Що робить людину креативним? Як трапляються творчі осяяння і чи можна їх викликати? Чи справді творчі люди некеровані? Все, що пов'язано з креативністю, незмінно супроводжується незліченними міфами. Є люди нудні і до творчості нездатні, а є виключно обдаровані - це два абсолютно різних типу людей. Щоб придумати щось революційне, потрібні особливі умови і один геній. Але все це, стверджує фахівець з менеджменту Девід Буркус, не більше ніж міфи - причому шкідливі. Пора відмовитися від міфів і звернутися до фактів. Книга допоможе кожній людині (не тільки дизайнерові або іншому "креаклу") розкрити свій творчий потенціал, а компанії - стати по-справжньому креативної організацією - без всяких шаманських танців і опівнічних чувань з розширюють свідомість речовинами.