Большинство людей считают, что их поступки и поведение обусловлены личными предпочтениями и вкусами. Однако любые действия других лиц, даже незнакомцев, влияют на нас в непредсказуемый способ. Автор пытается объяснить, как общество оказывает невидимый давление на наш процесс выбора и как мы можем избежать этого и научиться принимать взвешенные рациональные решения.