Представьте, что вы путешествуете автомобилем. За окном идиллический загородный пейзаж. На живописных пастбищах скубають траву сотни коров. Вам интересно, но минут через двадцать вы перестаете обращать на них внимание. Какими бы были коровы - симпатичными, идеальными, с великолепным нравом, при хорошем освещении, - вам становится скучно. Вот на что вы обратите внимание - так это на пурпурную корову среди них, и точно ее не забудете. То же и с продуктами, которые вы предлагаете клиенту. Мы живем в мире, где большинство продуктов невидимы. Старое правило: создавайте безопасные, посредственные продукты и сочетайте их с лучшим маркетингом, - перестало работать. Только уникальное вызывает эмоции и интерес. Исключительное. Новое. Это - Пурпурная Корова.